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KOLON SPORT时尚领域再发力 打造时尚化功能
成立44年的韩国户外品牌KOLONSPORT,提倡“自然生活方式引领者”,其常青树的标识表明户外品牌的态度:关爱自然、探索自然、感受舒适与高科技的力量。2006年,KOLONSPORT进入中国市场,近日聘请中国设计师MashaMa担任品牌大中华区首席设计官,意图通过打造时尚与功能兼具的户外时装,抓住中国千禧一代消费群体的注意力。

KOLONSPORT

据市场调研机构emarketer的报告显示,中国千禧一代的人口数量已超过4亿,这部分人群的消费力不仅是中国经济增长的主要动力,也是全球经济稳定的重要支撑。面对新世代消费力量的崛起,时尚品牌们无一不想在这其中分羹一杯。

社交媒体化是千禧一代的一大特点,据数据分析机构Newzoo的报告显示,60%的中国微信用户年龄在16-35岁之间,这一比例在微博上更达到了66.8%。千禧一代的大部分生活都在社交网络上,在Labbrand的一项调查中,55.3%的中国千禧一代都表示“会将自己的一切都晒在网上”。越来越多的年轻消费者将自己进行户外运动的照片晒在社交媒体上,但传统户外品牌的设计大多难满足年轻人对时尚的诉求,因此,KOLONSPORT选择与中国设计师MashaMa合作,为品牌具有高端功能性的产品增添年轻化、时尚化元素,以获取年轻消费群体的关注,从而攻占年轻化市场。

签约后,KOLONSPORT与MashaMa携手在巴黎时装周上小试牛刀,全新亮相。新一季产品在延续流畅性与线条感之余,首次尝试破坏式轮廓外型、复古霓虹元素、热压浮雕及数码格式的金属光泽等新工艺,打破了固有的户外风格,将未来感融入其中,创造出一种身临其境的赛博电影氛围。

据悉,MashaMa将带领设计团队,从明年春季起为KOLONSPORT呈现至少3个季度的设计,首批设计将于明年一月以展览的形式与公众见面,充分引发话题感后立即投入门店销售,让消费者第一时间体验新系列产品。

这些服装主要面向轻型徒步旅行和生活方式类穿着,并兼顾为一般旅行者和专业登山者所设计的时装。在款式方面,MashaMa成竹于胸,“功能性生活方式产品可以采用西装和夹克的形式,甚至适用于日常工作。它们不会仅仅是防风衣的样式,也会使用高科技的GoreTex面料将其呈现。”

MashaMa表示:“这一切都是专为中国市场设计的。某种意义上来说,KOLONSPORT就是韩国的Moncler,非常高端,质量非常好,但客户群年龄偏大。在中国,我们的目标客户群是25-35岁的年轻消费者。”

另外,在时尚品牌抢占互联网阵地的当下,KOLONSPORT却反其道而行,计划重点加强门店零售。品牌目前在中国拥有200多家门店。他们打算关掉那些不符合品牌新发展方向的门店,在新晋活力商区开设新形象门店,预计门店数量在年终将达到230家。

KOLONSPORT签约MashaMa作为首席设计官后的第一家新形象店铺,于2017年10月21日在南京德基广场盛大开业,全新的店铺形象和产品设计风格,将让消费者感受到时尚与功能兼具的高端户外服装带来的全新运动乐趣。

KOLONSPORT表示:“正式进军和大力开拓时尚户外领域,是我们的愿景,我们希望通过更多的全新门店形象和产品,直观的和更多的消费者进行零距离沟通,充分体感KOLONSPORT品牌以及产品的调性和品质,且线下全新门店的拓展脚步会越发迅速,给年青一代的消费群体带来新鲜的体验。”
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